کافیه ابوالقاسمی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی تبریز
جعفر برقی مقدم - عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی تبریز

هدف از این پژوهش بررسی جایگاه بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرفکنندگان کالاهای ورزشی با استفاده از تاپسیس بود. پژوهشحاضر از نظر هدف کاربردی، ازنظر روش توصیفی بوده و به صورت میدانی انجام شده است. در این تحقیق از روش نمونهگیری دردسترس برای انتخاب نمونه استفاده شده است. در پژوهش حاضر، با توجه به جدول تعیین حجم نمونه مورگان 384نفر از جامعه آماریخریداران کالاهای ورزشی شهر تبریز، به صورت در دسترس انتخاب شدند که نهایتا 325نفر به پرسشنامه ها به طور کامل پاسخ دادند.ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد اقتباسی رمضانیان و همکاران (1389 )میباشد که محقق روایی محتوایی و صوری آن را به تایید پنجنفر از استادان رشته مدیریت رسانیده و جهت تایید پایایی آن را در یک مطالعه مقدماتی بر روی 20نفر از مصرف کنندگان کالاهای ورزشی و به روش ضریب آلفای کرونباخ 0.835محاسبه کرده است. این پرسشنامه دارای 30گویه میباشد برای تجزیه و تحلیل داده ها ازنرمافزار تاپسیس استفاده شد. نتایج نشان داد که از نظر مشتریان اولویت مولفه های بازاریابی سبز به ترتیب ویژگیهای محصول سبز،قیمت سبز، گواهینامه سبز، دانش و اگاهی زیست محیطی و ارتقا سبز میباشد همچنین زیرمولفه های هر یک از مولفه ها توسط نرمافزارتاپسیس رتبه بندی شدند

بازاریابی سبز، مصرف کنندگان ، کالاهای ورزشی و تاپسیس