شکوفه حاج ملک - کارشناسی ارشد مدیریت اجرای دانشگاه باهنر کرمان، دانشکده مدیریت و اقتصاد، گروه مدیریت ایران
نورالله صالحی - استادیار گروه اقتصاد، دانشگاه باهنر کرمان، دانشکده مدیریت و اقتصاد، گروه مدیریت ایران

این پژوهش به منظور تاثیر رنگ بر عملکرد امواج مغزی و تاثیر آن در بازاریابی صورت گرفته است. افرادی که در نظر دارند کسب و کاری را راه اندازی کنند می بایستی بازار هدف، خود را هرچه دقیقتر گزینش کنند. بازاریابی یکی از راهکارهایی است که در این خصوص می تواند یاریگر افراد در انتخاب بازار هدف باشد، در این راستا نمی توان از اثر رنگ ها در بازاریابی و انتخاب محصولات چشم پوشی کرد. رنگ پدیده ای است که از دو جنبه فیزیکی و شیمیایی مورد بحث است و در جهان رنگ، کیفیت مشاهده رنگ ها از طریق قیاس و توسعه چشم و مغز صورت می پذیرد. رنگ ها داری طول موج و فرکانس های مختلفی می باشند و هم چنین امواج مغزی بر اساس فرکانس دسته بندی گشته اند، با بررسی فرکانس ها می توان به این نتیجه رسید که اگر چه فرکانس هایی که رنگ ها بازتاب می کنند بر روی فرکانس های مغز تاثیر می گذارند اما لزوما نباید این فرکانس های دریافتی مغز یکسان باشند بنابراین با استفاده از تاثیر که این فرکانس ها بر روی انسان می گذارند میتوان از آن در بازاریابی و جذب مشتری برای فروش بیشتر محصولات استفاده کرد.

اموج مغزی، فرکانس ها، رنگ، کاربرد رنگ