مونا مقصودی - کارشناسی ارشدMBAدانشگاه علوم و فنون مازندران

برند کارفرما رویکردی نسبتا جدید در جذب و نگهداری کارکنان با استعداد در سازمانها و افزایش توان رقابتی سازمان ها می باشد. چنانچه همه فعالیت های مربوط به جذب و حفظ و نگهداری کارکنان، ازجمله؛ کارمندیابی،گزینش، آموزش و... در سایه این استراتژی و هماهنگ با آن اجرا گردد تاثیر آن بیشتر خواهد شد. این مقاله با هدف اندازه گیری تجربی تاثیر قدرت برند کارفرما بر جذب و وفاداری کارکنان و به منظور ارزیابی ابعاد برند کارفرما کیفیت، عملکرد و قدرت در حوزه صنایع شیمیایی-بهداشتی طراحی شده است. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع پیمایشی است. داده های مورد نیاز با پرسشنامه از کارکنان شرکت پاکشو جمع آوری شده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، روش معادلات ساختاری مورد استفاده قرار گرفت. بدین منظور، داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزار LISREL مورد آزمون تحلیل عاملی تاییدی قرار گرفتند تا مدل مورد استفاده در پژوهش مورد تایید قرار گیرند. سایر تجزیه و تحلیل ها به کمک نرم افزار SPSS انجام پذیرفت. نتایج تحقیق حاکی از وجود همبستگی میان ابعاد برند کارفرما کیفیت، عملکرد و قدرت و علاقه به جذب کارمندان است اما این همبستگی میان ابعاد برند کارفرما با وفاداری کارکنان رابطه معناداری نداشته است

قدرت برند کارفرما، جذب کارکنان، وفاداری کارکنان، آگاهی از قدرت برند