مدل پیشنهادی جهت پذیرش بازاریابی مبتنی بر موبایل

در طول دهه گذشته فناوری های موبایل و به طور ویژه تلفن هایهمراه، تغییرات قابل توجهی را در جنبه های مختلف زندگی بشریایجادکرده و روش های سنتی برای برقراری ارتباط، مذاکره، کسب وکار، تجارت و بازاریابی را تغییر داده است. تکنولوژی موبایلکانال جدیدی برای فعالیت های بازاریابی فرد به فرد فراهم آوردهاست که می تواند امکان برقراری موثرتر با بازارهای هدف را، باایجاد رابطه دو طرفه میان بازاریاب و مشتریان فراهم آورد.بازاریابان از طریق این رسانه امکان دسترسی انفرادی و ارتباطمستقیم با کاربران در هر زمان و مکانی را دارند. عوامل مختلفیبر پذیرش این نوع بازاریابی، توسط مصرف کنندگان تاثیر گذار است.این عوامل شامل مجموعه ای از ادراکات مصرف کننده مانند؛ مزیتنسبی، سازگاری، نگرش نسبت به تبلیغات، ریسک درک شده، سودمندیدرک شده و سهولت استفاده درک شده می باشد. در این پژوهش بهبررسی این عوامل و نحوه تاثیر گذاری هر کدام بر پذیرش بازاریابیمبتنی بر موبایل پرداخته شده و با توجه به مطالعات دیگر محققینمدلی جهت پذیرش بازاریابی مبتنی بر موبایل توسط مصرف کنندگان،پیشنهاد می گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مبتنی بر موبایل ، مدل پذیرش فناوری ، مزیت نسبی ، ریسک درک شده