بررسی تاثیر طرز تفکر مصرف کننده بر وفاداری به برند

سال انتشار: 1395
محل انتشار: دومین همایش بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
کد COI اختصاصی: EMDCONF02_023
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 624

نویسندگان

استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

دانش آموخته کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

چکیده

هدف از انجام این پژوهش، بررسی و تعیین تاثیر طرز تفکر مصرف کننده که شامل آگاهی برند، تصویر فایده باور و لذت جویانه برند و نگرش است بر وفاداری به برند می باشد . در این پژوهش ، جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات لبنی برندهای کاله ، دامداران و پاک در صفحات اجتماعی برندهای فوق می باشد . همچنین، از پرسشنامه جهت گردآوری داده های مورد نیاز برای سنجش و اندازه گیری متغیرهای این پژوهش استفاده شده است. بدین منظور، با توجه به حجم نمونه پرسشنامه در اختیار 384 نفر از مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله ، دامداران و پاک که به صورت تصادفی طبقه ای ساده انتخاب شده بودند، قرار گرفت. سپس کلیه داده ها با استفاده از روش های تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری (تحلیل مسیر) با کمک نرم افزارهای SPSS نسخه 20 و Amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این پژوهش از نظر جمع آوری اطلاعات، پیمایشی و از جهت بررسی روابط بین متغیرها از نوع همبستگی می باشد .یافته های این پژوهش نشان می دهد که آگاهی برند بر نگرش برند تاثیرگذار است . همچنین تصویر فایده باور و لذت جویانه برند بر نگرش برند تاثیرگذار می باشند. نگرش برند بر وفاداری تاثیرگذار بوده و وفاداری بر قصد خرید مجدد تاثیر دارد. لذا کلیه فرضیات پژوهش حاضر تایید شده است.

کلیدواژه ها

وفاداری به برند ، نگرش برند ، تصویر برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.