بازاریابی ـ بی ـ بازاریابی نگاهی نو وانتقادی به بازاریابی ایران باتمرکز برسنجش نگرش و رفتارمصرف کننده
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین همایش سراسری مباحث کلیدی در علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NCPIM02_060
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 700
نویسندگان
استاد دانشگاه پیام نور گرمسار
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
بازاریابی و نوآوری به عنوان دواصل مهم برای یک کسب وکارموفق شناخته میشوند دراین مقاله نقش متغیرهای بازاریابی و سنجش رفتارمصرف کننده بررسی شد بدین منظور بامرور درسوابق و پیشینه تحقیق تلاش شد تا مطالعات انجام گرفته درزمینه بازاریابی بازاریابی نواورانه و رفتارمصرف کننده بررسی شوند سپس ازطریق مقایسه و تحلیل به تبیین و تفسیربازاریابی درایران پرداخته شد بررسی ها نشان داد که نمود واقعی بازاریابی درایران هنوز به شیوه سنتی می باشد و بازاریابی نواورانه چندان مورد توجه قرارنگرفته است و به همین دلیل شرکت های داخلی دربازار رقابتی موجود ازشرکت های خارجی عقب مانده اند ازانجایی که درایرانبه مصرف کننده و ارزش و سرمایه مشتری توجه اندکی میشود لذا میزان جذب و وفاداری مشتریان اندک است که این امر ناشی ازنقص درفرایند بازاریابی و به کارگیری بازاریابی سنتی است به منظور رفع این مشکل توصیه میشود ازفن آوری به عنوان نقطه عطفی دربهبود وضعیت نه چندان مناسب بازاریابی درایران استفاده ی بهینه شودکلیدواژه ها
بازاریابی ، رفتار مصرف کننده ، ایرانمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.