بازاریابی ـ بی ـ بازاریابی نگاهی نو وانتقادی به بازاریابی ایران باتمرکز برسنجش نگرش و رفتارمصرف کننده
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین همایش سراسری مباحث کلیدی در علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NCPIM02_060
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 636
نویسندگان
استاد دانشگاه پیام نور گرمسار
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
بازاریابی و نوآوری به عنوان دواصل مهم برای یک کسب وکارموفق شناخته میشوند دراین مقاله نقش متغیرهای بازاریابی و سنجش رفتارمصرف کننده بررسی شد بدین منظور بامرور درسوابق و پیشینه تحقیق تلاش شد تا مطالعات انجام گرفته درزمینه بازاریابی بازاریابی نواورانه و رفتارمصرف کننده بررسی شوند سپس ازطریق مقایسه و تحلیل به تبیین و تفسیربازاریابی درایران پرداخته شد بررسی ها نشان داد که نمود واقعی بازاریابی درایران هنوز به شیوه سنتی می باشد و بازاریابی نواورانه چندان مورد توجه قرارنگرفته است و به همین دلیل شرکت های داخلی دربازار رقابتی موجود ازشرکت های خارجی عقب مانده اند ازانجایی که درایرانبه مصرف کننده و ارزش و سرمایه مشتری توجه اندکی میشود لذا میزان جذب و وفاداری مشتریان اندک است که این امر ناشی ازنقص درفرایند بازاریابی و به کارگیری بازاریابی سنتی است به منظور رفع این مشکل توصیه میشود ازفن آوری به عنوان نقطه عطفی دربهبود وضعیت نه چندان مناسب بازاریابی درایران استفاده ی بهینه شودکلیدواژه ها
بازاریابی ، رفتار مصرف کننده ، ایرانمقالات مرتبط جدید
- مروری بر رابطه بین عدم قطعیت اقتصادی و مقایسه پذیری صورت های مالی
- ویژگیهای مدیریت و کارایی سرمایه گذاری: مطالعه نقش میانجی سرمایه درگردش
- بررسی نقش حسابداری و حسابرسی در توسعه اقتصادی
- بررسی رابطه حاکمیت شرکت و اجتناب مالیاتی در بین شرکتهای منتخب بورس اوراق بهادار تهران دربازه زمانی ۱۳۹۳-۱۳۸۳
- بررسی تاثیر سطح تحصیلات مدیران بر ریسک ورشکستگی با در نظر گرفتن نقش تخصصی حسابرس در صنعت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.