ستایش جهان پاک - گروه مدیریت، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران
فریز طاهری کیا - گروه مدیریت، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران

هدف از انجام این تحقیق بررسی تأثیر نگرش نسبت به مارک تجاری بر قصد خرید بوده است. جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان برند ویچی در تهران تشکیل می دهند با استناد به رابطه نمونه گیری کوکران تعداد 384 نفر از مشتریان انتخاب شدند. ابزارهای این پژوهش، پرسشنامه می باشد. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بازاریابی داخلی (0/709) محاسبه شد. برای تعیین روایی این ابزارها از روایی صوری و محتوایی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل و مدل معادلات ساختاری استفاده نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که نگرش نسبت به مارک تجاری به قصد خرید در میان مشتریان برند ویچی در تهران مورد تأیید است.

نگرش مشتریان، مارک تجاری، تصمیم به خرید، ویچی تین، تهران