عوامل موثر بر بخش بندی مصرف کنندگان لوازم خانگی با استفاده از نظریه رفتاربرنامه ریزی شده (TPB) بر مبنای سبک زندگی در شهر تهران
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21
- کد COI اختصاصی: ICMEC01_135
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 608
نویسندگان
استادیار و عضو هیئت علمی ،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد تهران جنوب،
استادیار و عضو هیئت علمی ،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد تهران جنوب
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،بازاریابی، دانشگاه آزاد تهران جنوب
چکیده
تاثیر بخش بندی بازار بر مبنای سبک زندگی برای بازدید کنندگان از نمایشگاه لوازم خانگی از جنبه های متعددی قابل مطالعه و بررسی است ..بخش بندی بازار نه تنها بر شکل گیری سبک زندگی افراد تاثیر می گذارد ، بلکه رفتار و ادارک مصرف کنندگان را تحت تاثیر قرار میدهد .بر این اساس نگرش رفتاری در مصرف کنندگان برای بازدید از نمایشگاه لوازم خانگی می تواند نقش بسزایی را در ابعاد بخش بندی بازار و سبک زندگی مصرف کنندگان داشته باشد.این تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی است از لحاظ هدفنیز کاربردی می باشد جهت بررسی فرضیات پژوهش از روش مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده گردیده است. همچنین در پژوهش حاضر از نرم افزارهای spss23 و smartpls استفاده کرده ایم. جامعه آماری پژوهش ساکنین 4 منطقه از شهر تهران، بر مبنای نظریه رفتار برنامه ریزی شده آجزن، به بررسی نگرش رفتاری ، هنجارهای ذهنی و ادراک بازدیدکنندگان از نمایشگاه لوازم خانگی بر مبنای سبک زندگی پرداخت برای این منظور پس از تعیین روایی و پایایی پرسشنامه، با استفاده از روش نمونه برداری تصادفی ، تعداد 392 پرسشنامه توزیع و برای تحلیل داده ها از روش تحلیل مسیر استفاده شد . نتایج تحلیل مسیر نشان داد که تاثیر نگرش نسبت به رفتار ، هنجارهایذهنی و کنترل رفتار ادارک شده به صورت مستقیم بر بازدیدکنندگان نمایشگاه لوازم خانگی تأثیر معناداری می گذارد ولی تفاوتی بر اساس مدل رفتاری در بین دو خوشه از سبک زندگی وجود نداردکلیدواژه ها
بازدید کنندگان ، نظریه رفتار برنامه ریزی شده ، سبک زندگی، نظریه عملی منطقی ،نمایشگاه لوازم خانگیمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.