بررسی ارتباط میان عناصر آمیخته بازاریابی منتخب و ارزش ویژه برند در فروشگاههای زنجیره ای اتکا

سال انتشار: 1394
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21
کد COI اختصاصی: ICMEC01_048
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 474

نویسندگان

دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه

معاون بازرگانی و توسعه صادرات مزارع نوین ایرانیان سازمات اتکا

چکیده

هدف این تحقیق بررسی ارتباط میان عناصر آمیخته بازاریابی منتخب و ارزش ویژه برند در فروشگاههای زنجیره ای اتکا می باشد. روش تحقیق در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی - مدل معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاههای زنجیره ای اتکا در تهران بوده که تعداد آنها بالغ بر 5000 نفر می باشد. نمونه آماری این مطالعه براساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود 384 نفر می باشد که برای اطمینان بیشتر و به جهت بهره گیری بهتر از نتایج مدل معادلات ساختاری که توسط نرم افزار لیزرل تعداد 450 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.90 بدست آمده است که نشانگر تائید پایایی پرسشنامه مورد نظر می باشد. نهایتاً مجموعه دادهها به کمک نرم افزار LISREL با مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان دادند که بین عناصر امیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاههای زنجیره ای اتکا ارتباط مثبت و معنادار وجود دارد.

کلیدواژه ها

آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند، فروشگاه زنجیره ای اتکا

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.