بررسی ارتباط میان عناصر آمیخته بازاریابی منتخب و ارزش ویژه برند در فروشگاههای زنجیره ای اتکا

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 451

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEC01_048

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هدف این تحقیق بررسی ارتباط میان عناصر آمیخته بازاریابی منتخب و ارزش ویژه برند در فروشگاههای زنجیره ای اتکا می باشد. روش تحقیق در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی - مدل معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاههای زنجیره ای اتکا در تهران بوده که تعداد آنها بالغ بر 5000 نفر می باشد. نمونه آماری این مطالعه براساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود 384 نفر می باشد که برای اطمینان بیشتر و به جهت بهره گیری بهتر از نتایج مدل معادلات ساختاری که توسط نرم افزار لیزرل تعداد 450 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.90 بدست آمده است که نشانگر تائید پایایی پرسشنامه مورد نظر می باشد. نهایتاً مجموعه دادهها به کمک نرم افزار LISREL با مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان دادند که بین عناصر امیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاههای زنجیره ای اتکا ارتباط مثبت و معنادار وجود دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، ارزش ویژه برند ، فروشگاه زنجیره ای اتکا

نویسندگان

مرتضی فرجی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه

محمد رضا دادرس

معاون بازرگانی و توسعه صادرات مزارع نوین ایرانیان سازمات اتکا

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aaker, D.A (1996b), Building Strong Brands, Free Press, New York, ...
  • Aaker, D.A (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Aaker, D.A. and Joachimsthaler, E. (2000), Brand Leadership, London, Free ...
  • Barwise, P. (1993), "Brand equity: snark or boojum?", International Journal ...
  • Journal of Advertising, Vol. 24 No. 3, pp. 25-41. ...
  • Farquhar, P.H., Han, J.Y. and Ijiri, Y. (1 99 _), ...
  • Keller, K.L. (2003), Strategic Brand Management: Buiding, Measuring and Managing ...
  • Motameni, R. and Shahrokhi, M. (1998), "Brand equity valuation: a ...
  • Park, C.S and Srinivasan, V. (1994), "A Survey Based-Method for ...
  • Rangaswamy, A., Burke, R. and Oliva, T. (1993), "Brand Equity ...
  • Simon, C.J. and Sullivan, M.W. (1993), "The measuremet and determinants ...
  • Shocker, A.D., Srivastava, R.K. and Rueckert, R.W. (1994), "Challenges and ...
  • Vazquez, R., Del Rio, A.B. and Iglesias, V. (2002), _ ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S. (2000), _ examination ...
  • Cobb-Walgren, C.J. and Ruble, C.A. Donthu, N. (1995), "Brand equity, ...
  • نمایش کامل مراجع