بررسی نقش فعالیت بازاریابی در توسعه کسب و کارهای خرد توسط مددجویان کمیته امداد امامخمینی (ره) استان آذربایجان شرقی

یکی از مؤلفه های اصلی توسعه کشور، رشد اقتصادی و یا به عبارت دیگر افزایش تولید ملی کشور است. برای افزایش تولید ملی کشور، باید تعداد واحدهای کسب وکار افزایش یابد. از طرف دیگر افزایش واحدهای کسب وکار خرد گام مهمی در توسعه کشور خواهد بود. یکی از عوامل موثر بر توسعه ی کسب وکار خرد فعالیت های بازاریابی می باشد. بنابراین در این پژوهش بر آن هستیم تا تأثیر فعالیت بازاریابی در توسعه ی کسب وکار خرد را توسط مددجویان کمیته امداد امام خمینی (ره) استان آذربایجان شرقی بررسی کنیم. ابزار تحقیق پرسشنامه است که بر اساس نمونه گیری تصادفی ساده چند مرحله ای، اطلاعات 500 نفر از مددجویان کمیته امداد امام خمینی (ره) استان آذربایجان شرقی جمع آوری و با رهیافت مدل یابی معادلات ساختاری مورد تحلیل گرفته است. روایی پرسشنامه توسط اساتید بررسی و تأیید گردید و برای تعیین میزان پایایی بخش های مختلف پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد 0/833 نتایج تحقیق بیانگر آن است که توسعه کسب وکار خرد به شدت متاثر از فعالیت های بازاریابی از جمله آشنایی مددجویان با اصول بازاریابی، آموزش اصول بازاریابی، برنامه ریزی و تعیین هدف مشخص، تبلیغات، مشتری مداری، ایده پردازی، بسته بندی محصولات، نوع محصول و بازدید از طرح های موفق است. با توجه به نتایج پیشنهاد می شود که کمیته امداد علاوه بر آموزش اصول بازاریابی به مددجویان، مشاوره شغلی، بازدید ناظرین فنی، برگزاری کلاسهایی به منظور اصلاح و تقویت روحی، ... باعث بهبود کیفیت محصولات تولیدی، بهبود بازار فروش کالا و افزایش درآمد شده و در نهایت زمینه ساز توسعه کسب وکارهای خرد توسط مددجویان در استان آذربایجان شرقی شود.

کلیدواژه ها:

کسب وکار خرد ، مدل معادلات ساختاری ، مددجویان کمیته امداد و استان آذربایجان شرقی