مروری برتاثیر برند و ارزش ان در رقابت پذیری محصولات

یک برند در حقیقت تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها مزایا و خدمات خاصی به خریداران است. برند دارای ماهیتی اجتماعی است. قدرتمندترین برندهاآنهایی هستند که همه افراد مرتبط با آنها نسبت به آن حسن مالکیت داشته و انرا متعلق به خود می دانند یکی از مهم ترین اتفاقاتی که درعرصه بازاریابی می افتد تاثیر برند در رقابت پذیری محصولات است ارزش برند از طریق نام برند سودمندی فزاینده و ارزش افزوده بیشتری را به یک محصول می دهد می تواند امروزه برند به عنوان یک ابزار مهم درون سازمانی درسازمان ها،شرکت ها، اداره جات، فروشگاه های زنجیره ای و... به شمار می آید. برندها توسط هویت، خود را به مشتریان و مصرف کنندگان نشان می دهند تا بتوانند از رقبای خود متمایز تر شوند. به همین خاطر نقش مدیران برند در ایجاد و حفظ نام برند خود پروسه ای است که می تواند ارتباط بین برند و مشتری با مصرف کننده را برقرار کند تصویری که مشتریان درمورد برند یک کالای بخصوص دارند برنگرش های انها در مورد انتخاب ان کالا تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، انتخاب برند ، برند سازی ، رقابت پذیری ، عرضه کالا