بررسی ارتباط ابزارها و روش های نوین با بازدهی کانال های توزیع در واحدهای خرده فروشی

هدف از این تحقیق بررسی اثر ابزارها و روش های نوین با بازدهی کانال های توزیع در واحدهای خرده فروشی می یاشد این تحقیق از نظر هدف، پژوهشی کاربردی ودر دسته تحقیق های همبستگی قرار دارد جهت بررسی فرضیه های مطرح شده و تجزیه و تحلیل های آماری از روش میدانی و از ابزار پرسشنامه به منظور گرد آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه خبرگان آشنا به حوزه توزیع کالا هستند با بررسی های انجام شده، حجم جامعه در حدود 140 نفر برآورد می شود . برای انتخاب نمونه ، با توجه به محدود بودن جامعه مورد بررسی از روش سرشماری در توزیع پرسشنامه استفاده شده ، از 140 پرسش نامه ارسالی، 87 مورد دریافت و مورد تحلیل قرار گرفت. برای آزمون فرضیه ها از روش همبستگی پیرسون و از نرم افزار spss استفاده شده است. با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاکی از تایید کلیه فرضات مطرح شده می باشد.

کلیدواژه ها:

کانال توزیع ، خرده فروشی ، بازارسنجی ، برند