ایرج سعیدی - دانشجوی دکترای مدیریت استراتژیک، دانشگاه صنایع و معادن ایران
آمنه احمدی - کارشناس ارشد زبانشناسی همگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری
مصطفی احمدی - کارشناس ارشد زبانشناسی همگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد مرکزی تهران

برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی اساساً فرآیندی هماهنگ کننده بین منابع داخلی یک سازمان و فرصت های خارجی در حوزه بازاریابی می باشد که در واقع یک فرآیند مدیریتی است شامل هماهنگی قابلیت های سازمان با فرصت های موجود.این پژوهش ارائه دهنده یک الگوی نظری برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در صنعت کسب و کار کشور است و از نوع توصیفی بوده که برای بررسی پیشینه موضوع از مطالعات کتابخانه ای استفاده شده است. این مقاله با تعریف برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی آغاز می شود، جهت روشن تر شدن موضوع به مفهوم بازاریابی، برنامه ریزی و مراحل فرآیند برنامه ریزی استراتژیک پرداخته، همچنین برای توصیف بیشتر این مهم به موضوعات اهداف بازار، تقسیم بازار و استراتژیهای مختلف بازار پرداخته و پس از آن برای عمق بخشیدن به این موضوعات به تعریف و توصیف عناصر بازاریابی، محصول و ویژگی های آن، اهداف قیمت گذاری و روش های آن، توزیع و ویژگیها و کانال های آن و در نهایت به ممیزی بازاریابی و چگونگی انجام آن پرداخته شده است. تا بر برنامه ریزی استراتژیک و رویکردهای مهم آن توجه و تاکید شده باشد.

برنامه بازاریابی، فرآیند بازاریابی، آمیخته بازاریابی، تقسیم بازار، استراتژی های بازاریابی