ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

آیا تصویر ذهنی کشور مبدا بر ارزش ویژه نام تجاری موثر است؟

سال انتشار: 1394
کد COI مقاله: MCED02_373
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 364
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 26 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله آیا تصویر ذهنی کشور مبدا بر ارزش ویژه نام تجاری موثر است؟

زهرا انجم شعاع - هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان
سیدمحمد امین فقیه - دانشجو کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

چکیده مقاله:

هدف: هدف از این مطالعه تشریح تاثیرات تصویر ذهنی کشور مبدا بر تشکیل ارزش ویژه نام تجاری می باشد.طرح/ متدولوژی/ نگرش: برای انجام این، ارزش ویژه نام تجاری لوازم خانگی الکترونیکی بویژه تلویزیون، یخچال و تهویه مطبوع در مالزی را مورد آزمایش قرار داده است. چارچوب مفهومی که ادعا می کند تصویر ذهنی کشور مبدا نام تجاری ابعادارزش ویژه نام تجاری، که متشکل از وفاداری به نام تجاری، اگاهی از نام تجاری، کیفیت ادراک شده و تداعی معانی نام تجاری تحت تاثیر قرار می دهد. این ابعاد نیز به نوبه خود ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار می دهد. داده ها از مصرف کنندگان لوازم خانگی الکتریکی با استفاده نمونه گیری احتمالی جمع آوری شده است. یافته ها: تحلیل عاملی برای ابعاد ارزش ویژه نام تجاری بکار برده شده است، که سه عامل به نام های شناخت نام تجاری، وفاداری به نام تجاری و تداعی معانی/آگاهی نام تجاری را ایجاد کرده است. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد که تصویر ذهنی کشور مبدا بطور مثبت و معنی دار ابعاد ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار می دهد. نتایج همچنین نشان داد که تصویر ذهنی کشور مبدا ارزش ویژه نام تجاری را تحت تاثیر قرار می دهد، چه بصورت مستقیم و چه غیر مستقیم، در حالی که از طریق شناخت نام تجاری، وفاداری به نام تجاری وتداعی معانی/آگاهی از نام تجاری تحت تاثیر قرار می گیرد. کاربردهای عملی: تولیدکنندگان لوازم خانگی باید تاکید زیادی بر ایجاد وفاداری به نام تجاری به محصولاتشان ایجاد نمایند. تصویر ذهنی مناسب کشور مبدا نام تجاری بایستی باید به منظورتقویت تصویر ذهنی کلی نام تجاری پر رنگتر شود. تصویر ذهنی مناسب کشور می تواند در استراتژی نامگذاری نام تجاری سرمایه گذاری گردد

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه نام تجاری ، کشور مبدا ، تصویر ذهنی نام تجاری ، وفاداری به نام تجاری ، آگاهی از نام تجاری ، مالزی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MCED02_373 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/503686/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
انجم شعاع، زهرا و امین فقیه، سیدمحمد،1394،آیا تصویر ذهنی کشور مبدا بر ارزش ویژه نام تجاری موثر است؟،دومین کنفرانس بین المللی آینده پژوهی، مدیریت و توسعه اقتصادی،مشهد،https://civilica.com/doc/503686

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1394، انجم شعاع، زهرا؛ سیدمحمد امین فقیه)
برای بار دوم به بعد: (1394، انجم شعاع؛ امین فقیه)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • Nedungadi, P. (1990), "Recall and consumeآ consideration sets: influencing choice ...
  • Rust, R.T., Lemon, K.N. and Zeithalm, V.A. (2001), Driving Customer ...
  • _ International _ Futures Study, Managcment and _ Development February ...
  • Jourmal of Advertising, Vol. 24, Fall, p. 25-40. ...
  • Cordell, V.V. (1992), ":Effects of consumer preferences for foreign sourced ...
  • Delgado-B allester, E. and Munuera-Ale man, J. (2005), "Does brand ...
  • Product & Brand Management, Vol. 14 No. 3, pp. 187-96. ...
  • Dodds, W.B., Monroe, K.B. and Grewal, D. (1991), "Effects of ...
  • D Souza, G. and Rao, R.C. (1995), "Can repeating an ...
  • brand preference in a mature market?", Jourmal of Marketing, Vol. ...
  • Erickson, G.M., Johansson, J.K. and Chao, P. (1984), "Image variables ...
  • Fishbein, M. and Ajzen, I. (1975), Belief, Attitude, Intention, and ...
  • Han, C.M. and Terpstra, V. (1988), ، _ ountry- of-origin ...
  • Hong, S.T. and Wyer, R.S. (1989), "Effects of c ountry- ...
  • _ International _ Futures Study, Managcment and _ Development February ...
  • Hong, S.T. and Wyer, R.S. (1990), "Determinans of product evaluation: ...
  • Hoyer, W.D. (1990), _ effects of brand awarenes on choice ...
  • Igbaria, M., Livari, J. and Maragahh, H. (1995), "Why do ...
  • study", Information and Management, Vol. 29 No. 5, pp. 227-38. ...
  • Jacoby, J., Olson, J.C. and Haddock, R.A. (1971), "Price, brand ...
  • Johansson, J. (1989), "Determinants and effects of the use of ...
  • Keller, K.L. (1993), ، _ onceptualizing, measuring, and managing customer-b ...
  • Marketing, Vol. 57, January, pp. 1-22. ...
  • Khachaturian, J.L. and Morganosky, M.A. (1990), "Quality perceptions by country-of- ...
  • Kim, P. (1990), "A perspective on brands", The Journal of ...
  • Knight, G.A. (1999), "Consumer preferences for foreign and domestic products", ...
  • _ International _ Futures Study, Managcment and _ Development February ...
  • Macdonald, E.K. and Sharp, B.M. (2000), "Brand awarenes effects _ ...
  • Nagashima, A. (1970), _ comparison of Japanese and US attitudes ...
  • Nunnally, J.C. (1978), Psychometric Theory, 2nd ed., McGraw-Hill, New York, ...
  • Parameswaran, R. and Yaprak, A. (1987), _ Cross-nationl comparison of ...
  • Piron, F. (2000), "Consumers perceptions of the country- oforigin effect ...
  • Reeves, C.C. (1992), Quantitative Research for the Behavior Sciences, John ...
  • Reynolds, T. and Olson, J. (1995), Identifying a Brand's Key ...
  • Does image of country- of-origin matter to brand equity? Norjaya ...
  • _ International _ Futures Study, Managcment and _ Development February ...
  • Simon, C.J. and Sullivan, C..J. (1993), "The measurement and determinants ...
  • Srikatanyoo, N. and Gnoth, J. (2002), "Country image and international ...
  • Management, Vol. 10 No. 2, pp. 139-48. ...
  • Thorelli, H.B., Lim, J. and Ye, J.S. (1989), "Relative importance ...
  • on product evaluations, International Marketing Review, Vol. 6 No. 1, ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S. (2000), _ examination ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 7,310
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی