علیرضا اخوان علاف - مدرس، موسسه آموزش عالی فردوس، گروه مدیریت، مشهد، ایران
محمد شهبازی - مدرس، موسسه آموزش عالی فردوس، گروه مدیریت، مشهد، ایران
علی مختاری - دانشیار، پژوهشکده علوم مدیریت و مهندسی سیستم ها شرق، مشهد، ایران
محمد ناصری - عضو هیئت علمی، موسسه آموزش عالی فردوس، گروه مدیریت، مشهد، ایران

امروزه یکی از بحث های مهم رفتار مصرف کننده، درک چرایی و چگونگی تصمیم گیری مصرف کنندگان میی باشید کیه همواره توجه پژوهشگران، بازاریاب ها و مدیران را به خودش اختصاص داده است. برای دستیابی به این مهم، دیگر نمی توان تنها به علم بازاریابی وروش های سنتی اکتفا کرد؛ بلکه می بایست ترکیبی از علوم را به خدمت گرفت تا در اثر آن، روش هایی نوین، پیشرفته و کاربردی از قبیلبازاریابی عصبی خلق گردند. بازاریابی عصب پایه که در ایران به بازاریابی عصبی مشهور شده، از پیوند میان دو رشته علمی علوم اعصاب و بازاریابی پدید آمده است. بازاریابی عصبی که حوزه ای دید از تحقیقات بازاریابی است، می تواند به شناخت رفتار مصرف کننده کمک های شایانی کند. در این راستا مقاله حاضر ضمن بیان مفاهیم، مبانی و کاربردهای بازاریابی عصبی، به ترسیم یک تصویر شفاف و جامع از بازاریابی عصبی پرداخته تا به درک بهتری از آن دست پیدا کرد

بازاریابی، علوم اعصاب، بازاریابی عصبی، رفتار مصرف کننده