گوهر تاج الدینی - دانشجوی ارشد مدیریت فناوری و اطلاعات دانشگاه پیام نور غرب تهران
امیر هوشنگ تاجفر - هیئت علمی دانشگاه پیام نور

این مقاله به دنبال بررسی و تحلیل رفتار اقتصادی کاربران در فضای مجازی می باشد. و از آنجای که خرید فرایندی است که از مرحله پیش از ورود به فروشگاه، یعنی مرحله جمع آوری اطلاعات شروع می شود و مراحل تصمیم گیری خرید و ارزیابی پس از خرید را شامل می شود، تجزیه و تحلیل چگونگی رفتار اقتصادی کاربر و عواملی که در خرید مخصوصا در فضای مجازی تاثیر می گذارند می تواند راهکارهای جدید و تازه در برابر صاحبان کسب و کارهای الکترونیکی قرار دهد و برای رقابت در این بازار گسترده و کسب فضای بیشتری از امکانات بالقوه این بازار استفاده کنند. پژوهش حاضر به بررسی چگونگی رفتار کاربر در خرید های اینترنتی پرداخته است و سعی شده است متغیرهای مستقل شامل سن، جنسیت و میزان آشنایی افراد با کامپیوتر و اینترنت را در رابطه و تاثیر مستقیم یا غیر مستقیم بر متغیرهای وابسته همچون میزان جمع آوری اطلاعات قبلی از خرید اینترنتی، اولویتهای اصلی افراد در خریدهای اینترنتی و عدم خرید اینترنتی مورد بررسی قرار گرفته شود و با توجه به دسترس بودن جامعه مورد بررسی (دانشجویان دپارتمان MBA دانشگاه شهید بهشتی ) به شیوه پرسشنامه، دادهها جمع آوری و مورد بررسی قرار گرفته شده است

تجارت الکترونیک ، رفتاراقتصادی ، خرید اینترنتی ، فضای مجازی ، ارتباطات الکترونیک