بررسی رابطه بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند درکاربران تلفن همراه

سال انتشار: 1395
محل انتشار: نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی
کد COI اختصاصی: OICONFERENCE01_301
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 768

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

هوشنگ تقی زاده

نویسنده مسئول و عهدهدار مکاتبات دانشیار، گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات آذربایجان شرقی، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

چکیده

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند در کاربران تلفن همراه بود. نمونه پژوهش عبارت بود از 171 نفر دانشجو که با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای چند مرحلهای از دانشکدههای دانشگاه آزاد اسلامی مهاباد انتخاب شدند. آزمودنیهابه پرسشنامه شخصیت برند آکر و پرسشنامه محقق ساخته تعهد به برند پاسخ دادند. نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که رابطه مثبت و معناداری بین شخصیت برند وتعهد عاطفی به برند و نیز بین ابعاد شخصیت برند )صداقت، اشتیاق و هیجان، صلاحیت، کمال و قوت و استحکام( و تعهد عاطفی به برند وجود داشت. مقدار همبستگی بین شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند0/62 بود. در این میان بیشترین مقدار همبستگی از میان ابعاد شخصیت برند و تعهد عاطفی به برند به مولفه اشتیاق و هیجان اختصاص داشت0/56 نتایج تحلیل رگرسیون نیز نشان داد که شخصیت برند و همه مولفههای آن قادر به پیشبینی معنادار تعهد عاطفی به برند بودند. شخصیت برند نیز به میزان 0/39قادر به پیشبینی تعهد عاطفی به برند بود و از بین ابعاد، بیشترین مقدار پیش بینی متعلق به اشتیاق و هیجان 0/32 بود

کلیدواژه ها

برند، شخصیت برند، ابعاد شخصیت برند، تعهد عاطفی به برند، کاربران تلفن همراه

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.