بررسی تاثیر تبلیغات محیطی در نگرش مخاطبین

سال انتشار: 1395
محل انتشار: نخستین کنفرانس بین المللی پارادیم های نوین مدیریت هوشمندی تجاری و سازمانی
کد COI اختصاصی: OICONFERENCE01_150
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 931

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی

چکیده

ارتباط بین تجارت و تبلیغات دیر زمانی است که وجود داشته و ادامه دارد. در واقع، تبلیغات باعث رونق تجارت شده است. و باگذشت زمان میتوان شاهد رشد تبلیغات به خصوص تبلیغات محیطی بود. هدف از این تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغاتمحیطی بر نگرش مخاطبین در خرید کالا می باشد و جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شهر مشهد می باشد ، نمونه آماری از طریق فرمول کوکران بدست آمده وبرای گرد آوری داده های پژوهش از پرسشنامه استاندارد نیکولاس ) 5001 ( برای سنجش نگرش نسبت به تبلیغات محیطی استفاده شده است وهمچنین برای تحلیل فرضیه های پژوهشاز آزمون تی استفاده گردیده است. پس از تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه تکمیل شده به کمک نرم افزار spss با اطمینان 31 % به تایید و رد فرضیات مورد نظر پرداخت ایم که تبلیغات محیطی برنگرش مخاطبین در خرید کالا موثر است ولی به تفکیک جنسیت و تاًهل تفاوت معناداری وجود دارد که میتوان نتایجی را از آن خارج کرد و در پایان پیشنهاداتی نیز جهت بهبود و استفاده از نتایج تحقیق ارایه گردیده است

کلیدواژه ها

تبلیغات محیطی ، دیوارنگارها ، مبلمان شهری ، نگرش ، خرید

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.