سمیه محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد-دانشکده علوم انسانی-دانشگاه ایلام
اسفندیار محمدی - استادیار-دانشکده علوم انسانی-دانشگاه ایلام
روح الله مهدوی زاده - استاد-دانشگاه پیام نور ایلام
زهرا مهدوی زاده - استاد-دانشگاه پیام نور دره شهر

پرداختن به مقوله رفتار مصرف کننده و عوامل مؤثر بر آن، یکی از مهمترین موضوعاتی است که باید مورد توجه هر سازمان یا شرکت قرار گیرد. هدف از انجام این پژوهش، بررسی رابطه بین برند و بسته بندی با رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی یک ویک در استان ایلام می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیف پیمایشی بوده و برای جمع آوری داده ها از روش میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. تعداد نمونه از فرمول حجم نمونه آماری از جامعه نامحدود، تعیین شده و با توجه به برآورد حجم نمونه، تعداد 224 پرسشنامه توزیع گردیده است. در نهایت، محقق بعد از حذف 10 مورد بعنوان داده های پرت، تعداد 214 نفر مورد آزمون قرار گرفت. پرسشنامه های مورداستفاده در این مطالعه شامل ویژگی های جمعیت شناختی نمونه ها، مقیاس های سنجش برند، بسته بندی، ویژگی های حسی و رفتار خرید مشتریان است. ضریب پایایی پرسشنامه 0/93 گردید و روایی آن نیز به وسیله تحلیل عاملی تأیید شد. با استفاده از نرم افزار SPSS داده های جمع آوری شده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی، آزمون تی یک نمونه ای و مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که؛ برند و بسته بندی به صورت مستقیم با رفتار مصرف کنندگان رابطه معناداری دارند و در پایان جهت شناسایی هرچه بهتر نیاز مصرف کنندگان موادغذایی و نیز ایجاد ارتباط میان مصرف کنندگان و محصولات شرکت ها و سازمان ها در استان ایلام پیشنهادات عملی ارائه گردیده است.

رفتار مصرف کننده-بسته بندی-برند