بررسی رابطه بین برند و بسته بندی با رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات غذایی یک و یک در استان ایلام
- سال انتشار: 1392
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی حماسه سیاسی (با رویکردی بر تحولات خاورمیانه) و حماسه اقتصادی(با رویکردی بر مدیریت و حسابداری)
- کد COI اختصاصی: ICPEEE01_0716
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 423
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد-دانشکده علوم انسانی-دانشگاه ایلام
استادیار-دانشکده علوم انسانی-دانشگاه ایلام
استاد-دانشگاه پیام نور ایلام
استاد-دانشگاه پیام نور دره شهر
چکیده
پرداختن به مقوله رفتار مصرف کننده و عوامل مؤثر بر آن، یکی از مهمترین موضوعاتی است که باید مورد توجه هر سازمان یا شرکت قرار گیرد. هدف از انجام این پژوهش، بررسی رابطه بین برند و بسته بندی با رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی یک ویک در استان ایلام می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیف پیمایشی بوده و برای جمع آوری داده ها از روش میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. تعداد نمونه از فرمول حجم نمونه آماری از جامعه نامحدود، تعیین شده و با توجه به برآورد حجم نمونه، تعداد 224 پرسشنامه توزیع گردیده است. در نهایت، محقق بعد از حذف 10 مورد بعنوان داده های پرت، تعداد 214 نفر مورد آزمون قرار گرفت. پرسشنامه های مورداستفاده در این مطالعه شامل ویژگی های جمعیت شناختی نمونه ها، مقیاس های سنجش برند، بسته بندی، ویژگی های حسی و رفتار خرید مشتریان است. ضریب پایایی پرسشنامه 0/93 گردید و روایی آن نیز به وسیله تحلیل عاملی تأیید شد. با استفاده از نرم افزار SPSS داده های جمع آوری شده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی، آزمون تی یک نمونه ای و مدل معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که؛ برند و بسته بندی به صورت مستقیم با رفتار مصرف کنندگان رابطه معناداری دارند و در پایان جهت شناسایی هرچه بهتر نیاز مصرف کنندگان موادغذایی و نیز ایجاد ارتباط میان مصرف کنندگان و محصولات شرکت ها و سازمان ها در استان ایلام پیشنهادات عملی ارائه گردیده است.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده-بسته بندی-برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.