بررسی ارزش تجاری برند، رضایتمندی، و راهگزینی هزینهها در بازاریابی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت با رویکرد علوم پژوهشی نوین
- کد COI اختصاصی: FINMGT03_145
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 510
نویسندگان
باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آباد کتول،ایران
چکیده
این پژوهش به بررسی درک مدیران بازاریابی به اینکه چگونه عمل بازاریابی با هدف افزایش رضایتمندی میتواند ارزش تجاری برند را تحت تأثیر قرار دهد، پرداخته است. مدیران بازاریابی با مدارک و شواهد چگونگی تحت تأثیر قرار گرفتن رضایتمندی و ارزش تجاری برند ، راهگزینی هزینه را ارائه میکنند. اگرچه مفهوم راهگزینی هزینهها در مطالعات گذشتهپرداخته B2B بر تغییر رفتارها تکیه دارد، اما محقق این بخش از تحقیق را به بررسی راهگزینی هزینهها در توسعه برند است. لذا با توجه به پژوهش هایی که در این زمینه صورت گرفته است می توان به این نتیجه رسید که اثر مثبت قابل توجه راهگزینی هزینهها بر رضایتمندی نشان میدهد که راهگزینی هزینههای بالا میتواند به ایجاد یک برند تجاری قویو افزایش ارزش تجاری آن برند کمک کند. با این حال ممکن است تأثیر راهگزینی هزینهها بسیار بالا در نظر گرفته شودکلیدواژه ها
ارزش تجاری برند، رضایتمندی، راهگزینی هزینهها، مدیریت برندمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.