شناسایی و رتبه بندی عوامل تاثیر گذار فرهنگی بر بازاریابی و فروش منطقه ای با رویکرد تلفیقی تکنیک های تصمیم گیری چند معیاره SAW ،TOPSIS ،AHP

سال انتشار: 1394
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت با رویکرد علوم پژوهشی نوین
کد COI اختصاصی: FINMGT03_029
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 751

نویسندگان

عضو هئیت علمی گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، واحد نراق، دانشگاه آزاد اسلامی، مرکزی، ایران

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، واحد نراق، دانشگاه آزاد اسلامی، مرکزی، ایران

چکیده

تولید و بازاریابی بر اساس ویژگیهای فرهنگی جامعه به علت اثربخش بودن آن بر سطح عملکرد و توفیق سازمان در حصول عایدی، به عنوان یک هدف استراتژیک سازمانی بیش از پیش در صنایع مورد توجه قرار گرفته است. بر این اساس تولید بر مبنای خواست و دیدگاه فرهنگی مشتریان، توانسته به نوعی زمینه ساز موفقیت و غلبه بر رقبا در بازار رقابت ومعلل رشد و اقبال مشتریان از محصولات ارائه شده شود. از اینرو، این مقاله تلاش می نماید تا با بررسی میدانی از موضوع شناخت فرهنگ ها برای تولید کنندگان و یا شرکت های بازاریابی استفاده نموده و نتایج آن را در افزایش فروش منطقه ای به کار ببندد. همچنین برای تایید نتایج حاصله و دقت در آنها از مورد مطالعاتی شرکت های تولید کننده پوشاک درکشور بهره برده است. بر این اساس خروجی های این مقاله میزان درک فرهنگی و درک سازمانی در شرکت های تولید کننده پوشاک به طور نسبی مشخص گردیده است و تاثیری ابعاد آن بر عملکرد فروش در این شرکت ها ارزیابی شده است. همچنین عوامل و شاخص های موثر شناخته شده به کمک رویکرد تلفیقی تکنیک های تصمیم گیری چند معیاره SAW ،TOPSIS ،AHP اولویت بندی و وزن دهی شدهاند

کلیدواژه ها

بازاریابی فرهنگی، فروش منطقه ای، تصمیم گیری چند معیاره، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.