امیر زیبایی جنتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان، ایران
یونس وکیل الرعایا - استاد یار و عضو هیئت علمی، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان، ایران

امروزه سازمان ها دریافته اند که سود حاصل از این برنامه ریزی های انجام شده بیش از حالت های بدون برنامه ریزی در سازمان است. از این رو، یکی از را ه های پاسخگویی به عملکرد بلند مدت و کسب سود سهامداران شرکت در آینده، میتواند از طریق یک برنامه راهبردی و یا استراتژیک بدست آید. مهمترین دلیل از دست دادن جایگاه رقابتی شرکت در بازار موضوع عملکرد مالی شرکت ها می باشد. بنابراین، با توجه به موارد فوق؛ تحقیق حاضر نیز، با هدف بررسی رابطه بین متنوع سازی استراتژی تولید کالا و خدمات- بازار و میزان عملکرد مالی شرکت در صنعت خودروسازی ایران و به صورت یک مطالعه موردی در شرکت اتحاد موتور ، جهت سنجش و آزمون فرضیات اساسی خود با استفاده از داده های شرکت در دوره زمانی بین سال های 1386 لغایت ‏‏1392 مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار می گیرد. تحقیق حاضر بیانگر وجود رابطه ای معنادار بین مولفه فعالیتهای متنوع سازی استراتژی تولید کالا و خدمات-بازار با میزان عملکرد مالی حاشیه فروش شرکت و میزان عملکرد مالی نرخ بازده دارایی شرکت و میزان عملکرد مالی نرخ رشد فروش شرکت بوده و وجود رابطه معنادار بین مولفه فعالیتهای متنوع سازی استراتژی تولید کالا و خدمات-بازار با میزان عملکرد مالی نرخ بازده حقوق صاحبان سهام شرکت را نفی می نماید.

مشتریان، استراتژی های تولید، میزان عملکرد مالی، صنعت خودروسازی ایران، شرکت اتحاد موتور