محدثه گیلانی - کارشناس ارشد طراحی صنعتی، دانشکده طراحی اسلامی، دانشگاه هنرهای اسلامی تبریز

با توجه به اینکه شرکت هانزاد یک شرکت قدیمی در بازار تولیدات وسایل خانگی است، موقعیت مناسبی در بازار محصولات خانگی ندارد از سویی این شرکت بر آن است تغییراتی در روند سیاست گذاری بیشتر تولید یخچال فریزر ایجاد کند. بررسی نیازهای بازار رقابت و محصولات موجود در بازار راهی مطمئن در شناسایی نقاط خالی و مناسب در ایجاد بازار جدید است. شرکت هانزاد از لحاظ موقعیتی در سطوح برند، سال هاست در دیدگاه تولید محوری قرار دارد ولی با سیاست های نوین در آینده با ایجاد جایگاه در بازار رقابت پس از ارتقا از نگرش تولید محوری به نگرش مشتری محوری می تواند به پیشرفت در نگرش به خدمات محوری و سپس ذی نفع محوری امیدوار باشد. به همین دلیل در تحقیق در پیش رو سعی شده است بازار یخچال فریزر در پراکندگی برندهای خارجی و ایرانی و بومی تبریز، موجود در بازار مورد بررسی قرار گیرد. روش مورد استفاده در آنالیز بر اساس تحلیل یک گروه بر اساس Quantification Type 3 و زیرمجموعه Cluster Analysis قرار دارد. تحلیل مذکور در دو رده زیبایی شناسی و عملکردی انجام شده است.

آنالیز گروه ها، خصوصیت عملکردی، خصوصیات استیتیکی ، به رنگ بومی تبریز، برند ایرانی، براد غیرایرانی