کیفیت تبلیغاتی گردشگری و تأثیر آن در جذب گردشگر (مطالعه موردی: بیرجند)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس جهانی افق های نوین در علوم انسانی، آینده پژوهی و توانمند سازی
- کد COI اختصاصی: SCIENTIFIC01_034
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 696
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی و دانشجوی دکتری مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان
چکیده
امروز من سطح های گردشگری برای کسب بیشتر عایدات سرشار گردشگری پیوسته به تبلیغات فراوان برای جذب گردشگر می پردازد. در صنعت گردشگری که ماهیتی خدماتی بنا ملموس دارد تبلیغات به مراتب نقش مهم تری نسبت به سایر صنایع دارد. در صورتی که تبلیغات در خوری در جهت معرفی جاذبه های شهر بیرجند انجام شود به مراتب شمار گردشگران این شهر چند برابر خواهد شد و باعث خروج شهر از بن بست خواهد شد. نمونه آماری پژوهش 310 نفر از گردشگران می بودند که در مراسم افتتاحیه برنامه های نوروزی سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری خراسان جنوبی در عمارت اکبریه بیرجند حضور داشتند. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه ای است که شانک در رساله دکتری خویش در دانشگاه اوهایو مورد استفاده قرار داده است. به منظور اندازه گیری روایی صوری و محتوایی ، پرسش نامه مذکور پس از ترجمه به اعمال تغییراتی مختصر در اختیار اساتید مدیریت بازاریابی دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان قرار گرفت و از نظرات و پیشنهادات دو نفر از آن ها نهایی استفاده شد. پایایی پرسش نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت ( 0/87 Cronbach's=Alpha) جهت تعیین روایی سازه پرسش نامه نیز از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد. برای تحلیل داده ها از بسته نرم افزار SPSS18 استفتا شده بود نتایج مربوط به تجزیه و تحلیل استنباطی داده های پژوهش نشان داد که از میان متغیرهای کیفیت دسترسی به مقصد و جاذبه گردشگری، کیفیت پیام تبلیغاتی و کیفیت ابزار تبلیغاتی، کیفیت پیام تبلیغاتی و کیفیت دسترسی با ضرایب 0/79 و 0/06 به ترتیب بیشترین و کمترین تأثیر را بر جذب گردشگر داشته اند.کلیدواژه ها
گردشگری، تبلیغات، خدمات، جاذبه گردشگری، شهر بیرجندمقالات مرتبط جدید
- بررسی روش های بهبود اختلال یادگیری ریاضی در دانش آموزان ابتدایی
- اثربخشی یادگیری مشارکتی بر خودشکوفایی و مهارت اجتماعی دانش آموزان پسرکلاس سوم دبستان شهرستان مینودشت
- جایگاه ویژه انشاء نویسی در مقطع ابتدایی
- مراحل نگارش مقاله علمی
- بررسی تاثیر مفهوم شادی و خوشبختی در دیدگاه اسلام و روانشاسی مثبت گرا و راهکار های آن در آموزش کودکان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.