نکیسا عراقی - دانشجوی دکترا رشته مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
شیرین خسروزاده - دانشجوی دکترا رشته مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران

این پژوهش با هدف تعیین عوامل موثر بر گسترش برند در شرکت پارسیان صورت گرفته است و تلاش می کند تا 3 متغیراصلی تاثیر گذار بر گسترش برند را اولویت بندی نماید. بدین منظور اهداف و فرضیه هایی تعریف شده است. جامعه آماری پژوهشنا محدود است و از فرمول نمونه گیری جوامع نا محدود برای تعیین حجم نمونه بهره گرفته شده است، که این تعداد با در نظرگرفتن خطای 5%، 384 نفر می باشد. برای گرداوری داده های مورد نیاز از ابزار پرسشنامه و پژوهش میدانی استفاده شده است. پرسشنامه مورد استفاده حاوی 32 سوال بر مبنای طیف لیکرت می باشد. نتیجه گیری حاصل از آزمون فرضیه ها حاکی از آناست که ویژگی های برند اصلی و ویژگی های برند گسترش یافته تاثیر مستقیمی بر گسترش برند دارند در صورتی که ویژگی هایمصرف کننده طبق نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل آماری تاثیر مستقیم و معنی داری بر گسترش برند را نشان نمی دهد.

برند، گسترش برند، تناسب ادراکی، کیفیت برند، وفاداری به برند، تنوع طلبی