بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر توسعه سهم بازار سازمانها (مطالعه موردی شرکت بهنوش)

هدف از نگارش مقاله حاضر، بررسی تاثیر بکارگیری تبلیغات اینترنتی بر توسعه سهم بازار شرکت بهنوش-تولیدکننده انواع آبمیوه و دلستر- ، می باشد.پرسشنامه مورد استفاده، دربرگیرنده 5 بعد شامل بنرهای تبلیغاتی ، موتورهای جستجو ، پست الکترونیک ، مجلات اینترنتی و وب سایت ها می باشد که میان جامعه آماریپژوهش توزیع شد. با بکارگیری نرم افزار SPSS ، پایایی پرسشنامه، تائید و با استفاده از آزمون های همبستگیپیرسون و رگرسیون، تاثیر مثبت و معنادار تبلیغات اینترنتی بر توسعه سهم بازار شرکت بهنوش اثبات شد. در ادامهبا استفاده از آزمون میانگین، میزان هر یک از متغیرها بدست آمدند که نتایج حاصله بیانگر آن است که تمامیمتغیرها در سطح مطلوبی قرار دارند. درنهایت نیز نتایج حاصل از بکارگیری آزمون فریدمن نشان داد که وب سایت-ها و مجلات اینترنتی بیشترین تاثیر را بر توسعه سهم بازار این سازمان ایفا می کنند.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، بازاریابی اینترنتی ، تبلیغات اینترنتی ، توسعه سهم بازار