اعظم وکیلی
فرانک فتاحی

هدف اصلی در این تحقیق بررسی بازار مصرف تیرآهن در ایران و شناخت الگوی مصرف مشتریان و به دنبال آن روش های تولید و توزیع متناسب با شرایط بازار و مصرف کنندگان می باشد. روش های مورد اشاره در تحقیق عبارتند از روش آمیخته بازاریابی و روش ماتریس سوات، روش آمیخته بازاریابی (4p) مبتنی بر متغیرهای چهارگانه قیمت محصول مکان و ترفیع می باشد. ماتریس سوات بر متغیرهای S (قوت)، W (ضعف)، O (فرصت)، T (تهدید)، استوار است. بطوریکه W.S به عنوان دو متغیر مستقل و O,T نیز به عنوان دومتغیر مستقل دیگر در نظر گرفته می شود. نتایج به دست آمده نشان می دهد میزان تمایل مشتریاناز الگوی مصرف سازه های بتنی به سمت سازه های فلزی و بتن آرمه حرکت کرده است. سپس بررسی عوامل تأثیرگذار بر بازار مصرف تیرآهن به کمک روش های بازاریابی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.

تیرآهن، بازار مصر، واردات، آمیخته بازاریابی (SWOT, (4p