تأثیر بازارگرایی الکترونیکی بر سطح پذیرش بازاریابی خدمات الکترونیکی در حوزه بهداشت و درمان (مورد: بیمارستان های شهرتهران)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_096
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 609
نویسندگان
دانشیار، دکترای مدیریت بازاریابی، دانشگاه الزهرا (س)، تهران، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه الزهرا (س)، تهران، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه الزهرا (س)، تهران، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر ارزیابی سطح پذیرش بازاریابی الکترونیکی سازمان ها از دیدگاه بازارگرایی الکترونیکی در حوزه بهداشت و درمان می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران و خبرگان بیمارستان ها در شهر تهران و تعداد نمونه 100 نفر است. داده ها با پرسشنامه جمع آوری شده و با استفاده از نرم افزار spss نسخه 19 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. بنابراین یافته ها نشان می دهد که بین بعد نظری و بعد رفتاری بازارگرایی الکترونیکی با سطح پذیرش بازاریابی الکترونیکی همبستگی مثبت و معنادار وجود دارد و تمام فرضیات تأیید می گردند و نیز انجام رگرسیون ساده و چندگانه، مهم بودن بعد رفتاری را در بیان سطح پذیرش بازاریابی الکترونیکی نشان داد. ولی تغییرات مربوط به بعد نظری را به طور معنادار پیش بینی نکرد. همچنین نتایج حاکی از آن است که پذیرش بازاریابی الکترونیکی در بیمارستان های واقع در شهر تهران، در مرحله انتقالی از سطح ارتباطات به سمت تراکنشی پیش می رود. و با توجه به ابعاد بازارگرایی الکترونیکی اکثر بیمارستان ها از مرحله شروع خوبی برخوردار می باشند، با این حال در مرحله پیاده سازی به کندی عمل می کنند.کلیدواژه ها
بازاریابی الکترونیکی، بازارگرایی، بازارگرایی الکترونیکی، سلامت الکترونیکی، پذیرشمقالات مرتبط جدید
- آثار و اصول حاکم بر اصل بی طرفی و استقلال در آیین دادرسی کیفری
- بررسی نقش میانجی تعهد شغلی کارآفرینانه در رابطه بین تاب آوری شغلی کارآفرینانه و موفقیت شغلی کارآفرینانه
- ضرورت و آثار الحاق ایران به کنوانسیون ۲۰۰۲آتن راجع به حمل مسافر و بار آنها از طریق دریا
- بررسی جایگاه محیط زیست در تدوین و اجرای قواعد و مقررات حقوق تجارت بین الملل در فرآیند جهانی شدن و آزادسازی تجارت
- بررسی تطبیقی ارزش اثباتی سند عادی مقد م در مقابل سند رسمی موخر (صدور سند معارض) در حقوق موضوعه ایران و فرانسه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.