عوامل مؤثر بر تبادل الکترونیکی از طریق بازاریابی ویروسی (مورد مطالعه: کاربران تجارت الکترونیک در شهر رشت)

هدف از تحقیق حاضر، عوامل مؤثر بر تبادل الکترونیکی از طریق بازاریابی ویروسی می باشد. روش پژوهش با توجه به اهداف تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه گردآوری دادهها میدانی و از نظر نحوه اجرا پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق را کاربران تجارت الکترونیک شهر رشت تشکیل می دهند که حجم نمونه تحقیق با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده 384 نفر محاسبه گردید. ابزار مورد استفاده جهت گردآوری داده های مورد نیاز پرسشنامه می باشد که اعتبار و پایایی آن با روش اعتباری صوری محتوایی و روش تعیین پایایی آلفای کرونباخ محاسبه و پس از اصلاح سوالات توزیع گردید و بمنظور آزمون فرضیه های این تحقیق، از آزمون رگرسیون چندگانه استفاده شده است و داده های گردآوری شده با استفاده از نرم افزار Spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس پرسش اصلی تحقیق که عواملی همچون تسخیر تخیلات، هدف قراردادن منابع معتبر، ترکیب فناوری، سهولت استفاده از محصول، نیاز به بخشی از یک گروه بودن، نیاز به متفاوت بودن و نوع دوستی می تواند در استفاده از بازاریابی ویروسی مؤثر باشند. تمامی فرضیات تحقیق مورد تأیید قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ویروسی ، تبادل الکترونیکی ، تجارت الکترونیک ، کاربران تجارت الکترونیک