علی ملکی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل دانشگاه علامه طباطبایی

سینما جدیدترین شاخه هنر، معروف به هنر هفتم است که امروزه یکی از محبوبترین تولیدات هنری را ارائه میکند. با ایناوصاف موضوعی مهمی که همچنان در حاشیه باقی مانده است، جایگاه صنعتی سینما است که کمتر بدان پرداخته شده است. آنچه که موفقیت این صنعت پرسود را تضمین می کند فعالیت های بازاریابی آن می باشد. با توجه به این که کشور ما جزو معدودکشورهای دارای صنعت سینماست ولی جایگاه و سهم اقتصادی ناچیزی در سطح جهان دارد که نشان می دهد درک درستی ازروند بازاریابی آن وجود ندارد و توجه بسیار کمی از نظر آکادمیک در این حوزه شده است. این مقاله روند بازاریابی در سینما رامورد بررسی قرار می دهد و در انتها پیشنهاداتی جهت توسعه حوزه بازاریابی برای سینمای ایران ارائه می دهد. این پژوهش بهخاطر ماهیتی که دارد در آن از روش اسنادی یا کتابخانه ای استفاده شده است.

بازاریابی در سینما، صنعت سینما، هالیوود، آمیخته بازاریابی سینما،رفتار مصرف کننده، تبلیغات