بررسی تأثیر نگرش زیست محیطی مصرف کننده و خرده فروشان بر تصمیم خرید سبز

از زمان ایجاد انقلاب صنعتی تا کنون، به تدریج نگرانیهای زیست محیطی در همه اقشار و جوامع گسترش زیادی پیدا کردهاست. انواع آلودگیهایی که منابع زیست محیطی و حیات گیاهان، حیوانات و بشر را به خطر انداخته است، در مباحث مربوطبه این زمینه قرار می گیرد. یکی از مهمترین عوامل این خطرات، شرکتها و تولیدات و همچنین روشهای تولیدی آنها است.انواع محصولاتی که تناسب چندانی با محیط زیست ندارند و روشهایی که به این محیط آسیب وارد می کنند، از نظرمصرف کنندگان و دوستداران محیط زیست مورد توجه قرار گرفته است. این امر باعث توجه شدید شرکت ها به مفهومبازاریابی سبز شده است هدف این پژوهش، بررسی تأثیر نگرش زیست محیطی مصرف کننده و خرده فروش بر تصمیم خریدسبز است این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها یک پژوهش توصیفی می باشد. در این پژوهش پساز بررسی پژوهشهای انجام شده داخل و خارج از کشور، در زمینه خرید محصول سبز ونگرش زیست محیطی و بازاریابیسبز، متغیرهای مدل پژوهش تعیین و مدل مفهومی پژوهش طراحی شد. با بررسی متغیرها و مطالعه پیشینه پژوهش،مشخص شد که نگرش زیست محیطی مصرفکنندگان بر اهمیت قائل شده برای محصولات سبز و درنتیجه تصمیم خریدمحصول سبز اثرگذار است. همچنین نگرش زیست محیطی مصرف کننده بر نگرانی زیست محیطی آنها تأثیرگذار است. ودرنهایت اینکه نگرانی زیست محیطی بر تصمیم خرید محصول سبز اثرگذار است .

کلیدواژه ها:

نگرانی زیست محیطی ، محصولات سبز ، مصرف کننده سبز ، نگرش زیست محیطی ، خرید سبز