The impact of social media based brand community (Case study:Sony’s laptop)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مهندسی و علوم کاربردی
- کد COI اختصاصی: ICEASCONF01_624
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 449
نویسندگان
Master degree student, Bandar Abbas branch, Islamic Azad University, Iran
Master degree student, Bandar Abbas branch, Islamic Azad University, Iran
چکیده
Social media based brand communities are very important to contemporary marketing researchers and managers. The present study investigates the brand community markers, elements, and practices on social media, following Laroch et al (2012) model. The participants of the present study were the users of Sony (Vaio) laptop. The survey was conducted in fall 2015 in Bandar Abbas. The findings strongly support the effects of social media based brand communities on the three markers of community, i.e., shared consciousness, shared rituals and traditions, and obligations to societyکلیدواژه ها
social media, brand community, sony’s laptopاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.