نقش رسانهها در تقویت فرهنگ مصرف کالاهای داخلی

رسانه ها در دوران کنونی به عنوان بخشی جدا ناپذیر از زندگی انسانها مطرح می باشند و مخاطبان این امر در دنیای اطلاعاتی و ارتباطی امروز، بخش عظیم فرهنگ، ارزشها و هنجارهای جامعه خود و دیگر جوامع را از رسانه ها دریافت مینمایند و به عبارتی در دوران معاصر که عصر اطلاعات و ارتباطات نامیده می شود، بخش وسیعی از جامعه پذیری مخاطبان از طریق رسانه ها انجام می گردد و نفوذ و تأثیر رسانه ها تا جایی می باشد که برخی از نظریه پردازان ارتباطی بر این باورند که رسانه ها اولویت ذهنی و حتی رفتاری ما را تعیین می کنند و اگر چگونه فکر کردن را به ما نیاموزند،اینکه به چه چیزی فکر کنیم را حتماً به ما خواهند آموخت . بر این اساس و با توجه به نظریات دانشمندان بخش ارتباطات برای رسانه ها به عنوان وسایل ارتباط جمعی می توان سه کارکرد مهم : 1- خبری و آموزشى 2- رهبرى وراهنمایی 3 - تفریحی وسرگرمى در نظر گرفت البته شایان ذکر است که در همین راستا رسانه ها می توانند در انتقال محتوای فرهنگی و انتقال ارزشها و هنجارهایی همانند: نهادینه کردن فرهنگ صحیح مصرف کالاهای داخلی در زمینه های مختلف- جلب مشارکت مردم و افزایش آگاهی های آنان نسبت به مصرف صحیح امکانات و منابع ملی - ارائه ومعرفی روشهای مناسب استفاده از کالاهای داخلی در قالبهای متفاوت (نماآهنگ، انیمیشن ، فیلم کوتاه، تبلیغات و ... )- جایگزین ساختن ارزشهای اصیل انسانی و دینی، به جای ارزشهای مادی رایج در زندگی امروزی، همچون : مصرفگرایی،تجملگرایی - سیاستگذاری بهینه مابین رسانه و دولت در جهت برنامه ریزی و نیل به الگوی مصرف کالاهای داخلی - تبیین نقش اصلاح الگوی مصرف در تسریع بخشیدن به اهداف، سند چشم انداز 20 ساله کشور - ارتقای آگاهی عمومی و آموزش مصرف کنندگان در خصوص الگوهای مناسب زندگی و جلوگیری از اشاعه مصرف گرایی نوین - نقشبسزایی داشته باشند و همچنین درشکل گیری و برنامه ریزی در جهت مصرف کالاهای داخلی و اصلاح فرهنگ نوین مصرف گرایی از طریق بستر سازی در جامعه و تغییر نگرش و هنجارهای رفتاری مخاطبان نیز مؤثر واقع شوند.

کلیدواژه ها:

نقش رسانهها ، تقویت ، فرهنگ ، مصرف ، کالاهای داخلی