عوامل موثر بر میزان تاثیرگذاری بازاریابی الکترونیکی در میان دانشجویان
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANAGTOOLS01_372
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 571
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات تجارت الکترونیک ، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین ، ایران
مقطع دکترا رشته مدیریت سیستم ها ، دانشگاه تربیت مدرس تهران ، ایران
چکیده
پیشرفت های فناوری ارتباطات و اطلاعات تاثیر گسترده ای در فرآیندهای تجاری به وجود آورده است و اینترنت به عنوان موثرترین بستر بازاریابی الکترونیکی با پوشش جهانی امکان رسیدن شرکتها به بازارهای داخلی و بین المللی را فراهم کرده است ،اما بسیاری از شرکتها در زمینه چگونگی استفاده از روشهای گوناگون بازاریابی الکترونیکی و میزان تاثیر گذاری بازاریابی الکترونیکی بر شرکت و افزایش سودآوری آن از آگاهی های لازم برخوردار نیستند. هدف این پژوهش شناسایی و ارائه مدلی برایمشخص کردن عوامل کلیدی موثر بر میزان تاثیرگذاری بازاریابی الکترونیکی است و تلاش شده است تمامی عوامل موثر و اهمیتآن بررسی گردد. در این مقاله پس از معرفی تجارت الکترونیک و بازاریابی الکترونیکی، به بررسی عوامل موثر بر تاثیرگذاری بازاریابی الکترونیکی بر روی مشتریان می پردازیم. این پژوهش با استفاده از 32 سوال و از میان 021 مورد پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان دانشگاههای غیر انتفاعی رجا ، دهخدا و سهروردی شهر قزوین بدست آمده است که حداقل یکبار تجربه خرید اینترنتی را داشته اند. این مطالعه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت و مدل پیشنهادی اولیه اصلاح گردید و با استفاده از آزمون رگرسیون رابطه بین متغیرها بررسی گردید. نتایج بدست آمده نشان می دهد که 5 عامل رضایت، دسترسی، امنیت، جذابیت و اعتبار بر قدرت تاثیرگذاری بازاریابی الکترونیکی موثر هستندکلیدواژه ها
خرید اینترنتی ، بازاریابی الکترونیکی ، اعتبار ، تجارت الکترونیک ، دسترسی به اینترنتمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.