تبیین آمیخته ترفیع مناسب جهت بهبود فروش محصولات صنایع تولیدی کاشی وسرامیک برای رسیدن به کلاس جهانی مورد کاوی: صنعت کاشی و سرامیک استان یزد
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 615
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_367
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
هدف تحقیق حاضر، کمک به مدیران شرکتهای فعال درصنعت کاشی و سرامیک جهت تبیین آمیخته ترفیع مناسب برای رسیدن به کلاس جهانی میباشد. لذا دراین تحقیق ابتدا 22 ابزار مؤثر برای انجام فعالیتهای ترفیعیدرصنعت کاشی و سرامیک استان یزد با مطالعه ادبیات تحقیق و بررسی نظرات خبرگان و صاحب نظران این صنعت در قالب مدل تولید در کلاس جهانی شناسایی شد و در ادامه با طراحی و ارسال پرسشنامه اول برای 22 تن ازکارشناسان زبده این صنعت درسطح استان، در قالب سؤالات نگرشسنج به وزندهی هریک از ابزارهای آمیخته ترفیع با استفاده از رویکرد AHP فازی پرداخته شد. پس از اتمام فرآیند وزندهی، با توزیع پرسشنامه نهایی برای112 تن از مدیران)بازرگانی، فروش و...( شرکتهای کاشی و سرامیک استان یزد، گزینههای هر سؤال در چارچوب طیف لیکرت مشخص گردید که در نهایت با بهرهگیری از روش TOPSIS فازی، اولویتبندی هریک از ابزارهای آمیخته ترفیع برای رسیدن به کلاس جهانی ارائه شد. براساس نتایج بدست آمده از این تحقیق بهترین ابزارهای آمیخته ترفیع بهترتیب اولویت: تبلیغ در روزنامهها، مراجعه شخصی به خریداران، نصب پوسترهای تبلیغاتی، اعطای اعتبارات کم بهره، تبلیغ در مجلات تخصصی و ... شناخته شد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدحجت بزاززاده
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، کرج، ایران
حسن فارسیجانی
دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :