بررسی عوامل موثر در خرید تلفن همراه از فروشگاههای موبایل استان مازندران شهرستان ساری

فن آوری و تکنولوژی در عرصه تجارت نیز رخنه کرده است . این توسعه و پیشرفت باعث پدید آمدن تجارت الکترونیکی گردید. یکی از شاخه های تجارت الکترونیک تجارت سیار یا همان تجارت با تلفن همراه می باشد . تکنولوژی موبایل اشاره به فرصتهای زیادی برای بازاریابی به ویژه در ارتباطات مستقیم با مصرف کننده بدون موانع زمانی یا موقعیتها دارد . اگرچه جنبه های بازاریابی موبایل مثل تبلیغات با موبایل نیاز به تحقیقات بیشتری دارد ، اما تأثیر این تکنولوژی در کارآمدی تبلیغات مشخص شده و تقریباً تمامی شرکتهای بزرگ در پی استفاده از این نوع تبلیغات می باشند . بررسی مورد نظر در جهت تعیین عوامل مؤثر بر خریدوفروش به وسیله موبایل انجام شده است . که در محدوده زمانی 6 ماهه ، در بین فروشگاه های استان مازندران شهرستان ساری اجرا شد . نوع جامعه آماری از نوع تصادفی بوده و عوامل مورد بررسی شامل : عوامل موثر در قبل ، حین و بعد جهت تصمیم گیری برای خرید موبایل توسط خریداران از فروشگاه ها بوده ، مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. داده ها از طریق پرسشنامهخودساخته ، پس از بررسی پایایی و روایی آن ، انجام شد . این پرسشنامه حاوی 14 سوال 5 گزینه طیف لیکرتتهیه گردید . آزمون کلموگروف اسمیرنوف برای نرمال بودن ،و آزمون - t برای مقایسه تفاوت بین میانگین هابا استفاده از نرم افزار spss داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از این بررسی عامل موثر در قبل ، حین و بعد ازخرید را به وسیله موبایل نمایان ساخت . و بر اساس تحقیقیات انجام شده مشخص شد که سه سوال مطرح شده در تحقیق اثبات شده و قابلیت تعمیم یافت.

کلیدواژه ها:

سیستم عامل ، برند ، تلفن همراه ، تجارت الکترونیکی