ارائه چارچوب تصمیم گیری برای ارزیابی وانتخاب کانالهای بازاریابی بااستفاده ازتکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی ahp
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANAGTOOLS01_199
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 782
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گروه مدیریت دانشگاه اصفهان اصفهان ایران
استادیارگروه مدیریت دانشگاه اصفهان اصفهان ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گروه مدیریت دانشگاه اصفهان اصفهان ایران
چکیده
انتخاب کانال بازاریابی مناسب از جمله تصمیمات مهمی است که مدیران با آن مواجه هستند. منظور از کانال بازاریابی روند و مسیری است که شرکت برای عرضه محصولات خود از ان استفاده می کند. یکی از تکنیک هایی که می تواند مدیران را در این انتخاب یاری کند، تکنیک تصمیم گیری چندمعیاره می باشد. با وجود مطالعاتی که در این حوزه در سطح جهان انجام شده است، به نظر میرسد این موضوع در ایران کمتر مورد توجه قرار گرفته است. بررسی انجام شده در ادبیات کانال بازاریابی در ایران نشان می دهد تا کنون از روش های تصمیم گیری چند معیاره برای شناسایی و اولویت بندی معیارهای ارزیابی کانال های بازاریابی استفاده نشده است. لذا پژوهش حاضر قصد دارد تا با استفاده از تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتیی، که یکی از معارف ترین فنون تصمیم گیری چند معیاره است، اقدام به ارائه چارچوبی تصمیم گیری برای ارزیابی و انتخاب کانال های بازاریابی بنماید. بدین منظور با استفاده از ادبیات موجود، شاخص های ارزیابی کانال بازاریابی مشخص شد. سپس با استفاده از معیارهای مشخص شده پرسشنامه مخصوصی AHP طراحی گردید و در اختیار خبرگان و کارشناسان حوزه بازاریابی قرار گرفت. تجزیه و تحلیل بر روی داده های جمع آوری شده با استفاده ار نرم افزار 11 Expertchoice صورت گرفتکلیدواژه ها
کانالهای بازاریابی /اولویت بندی معیارها /تکنیک تصمیم گیری چندمعیارهمقالات مرتبط جدید
- Vision-based Efficient Traffic Control and Scheduling System for Smart City Intersections with Emphasis on Emergency Vehicles
- Cyberattack Defense in Smart Cities: Leveraging Quantum Neural Networks for Secure Route Planning in ADAS
- The Importance of Modern SEO in the Success of Online Businesses
- An Ensemble Deep Model for Deceptive Opinion Detection Based on Opinion Text: For English and Persian Languages
- The Future of Artificial Intelligence, From Cognitive Science to Superintelligence
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.