مهدیه صالحی یانه سری - گروه مدیریت بازرگانی واحد علی آباد کتول دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول ایران
سیدمحمدرضا حسینی - گروه اقتصاد واحد علی آباد کتول دانشگاه آزاد اسلامی علی آباد کتول ایران

تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار است. موفقیت عدم موفقیت بسیاری از سازمانها و شرکتها در کیفیت فعالیتهای تبلیغاتی آنها نهفته است. بدیهی است استمرار و توسعه فروش کالا و خدمت، زمانی میسر است که مشتری نکات و اجزای مطرح شده در طرح تبلیغاتی را لمس کرده و برآن باور پیدا کند. فاکتور مهم در موفقیت استراتژی های بازاریابی و تبلیغاتی درک صحیح از رفتار مصرف کننده است این مسئله هم برای سازمانهای انتفاعی و هم غیر انتفاعی حائز اهمیت است هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین قیمت و رفتار خرید مصرف کننده در صنعت ایران خودرو است. جامعه آماری تحقیق خریداران محصولات ایران خودرو هستند و تعداد نمونه 384 نفر می باشد داده ای از طریق اطلاعات کتابخانه ای و میدانی جمع آوری شده است. یافته پژوهش نشان میدهد کهه بین تبلیغات و رفتار خرید مصرف کننده و در صنعت ایران خودرو رابطه معنی داری وجود دارد.

تبلیغ، رفتار خرید، مصرف کننده