قابلیت ایجاد ارتباط بازاریابی یکپارچه و کارایی برند

براساس بازبینی بر پایه منابع RBV یک موسسه حقوقی این تحقیق بررسی می نماید که چگونه قابلیت ایجادارتباط بازاریابی یکپارچه IMC از طریق تحت تاثیر قرار دادن اثربخشی مبارزه برای یجاد ارتباط و کارایی برند بر پایه ی بازار، منجر به کارایی مالی برند می گردد نتایج نشان می دهد که قابلیت IMC تاثیر مستقیم و قابل ملاحظه ای بر روی اثربخشی تلاش و اثر غیر مستقم و قابل ملاحظه ای بر روی عملکرد برند بر پایه ی بازار دارد و قابلیت کلیدی مخصوص موسسه حقوق تاثیر قابل ملاحظه ای بر روی نتایج کارایی دارد بطور رقابتی اکثر شرکتها قادر به ایجاد قابلیت IMC متمایز به خود و با اثربخشی بیشتر بر تلاششان می باشند که در حقیقت منجر به یک برند ممتاز براساس بازار و کارایی مالی برندمی گردد.

کلیدواژه ها:

لاتین IMC ، ارزش برند ، کارایی برند