منصوره صادقی - باشگاه پژوهشگران جوان ونخبگان، واحد آباده، دانشگاه آزاد اسلامی، آباده، ایران

افزایش هزینه های مربوط به ساخت برندهای جدید فروشندگان را ترغیب می کند تا در قالب بسط وتوسعه برند مسیر جایگزینی برای معرفی محصولات جدید اتخاذ نمایند. در حالی که تحقیقات وسیعی در حوزه ی درک و شناسایی پیچیدگی های مربوط به بسط برندد در کشورهای غربی انجام شده است ولی در زمینه کاربرد آن در کشورهای در حال توسعه از جمله هند بررسیههای اندکی وجود دارد هدف از مطالعه ی حاضر شناسایی عوامل موثر بر موفقیت بسط برند کالای های بسته بندی شرده مصرف کننده CPGs در هند می باشد اطلاعات اولیه از بین 837 نفر شرکت کننده متشکل از دانشجویان رشته ی مدیریت یکی از دانشگاه های مشهور هند جمع آوری شد به منظور مدلسازی متغیرهای مورد نظر به عنوان عوامل تعیین کننده یا صلی در ارزیابی بسط برند از رگرسیون سلسله مرتبی استفاده شده است مطالعه حاضر اولین پژوهش از نوع خود در هندوستان می باشد که با کمک تکنیک مرکزی باقی مانده شرایط تعامل را ایجاد کرده تا به درک بهتری از ارزیابی مصرف کننده مفاهیم مدیریتی به طور مفصل مورد بحث قرار خواهد گرفت. مطابق با یافته های حاصل از پژوهش حاضر نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات بسط برند مهمترین متغیر موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به بسط برند می باشد. در حالیکه بخش عظیمی از مطالعات پیشین در مورد تاثیر تناسب اندکی از حد مبالغه کردهاند.

بسط برند، رگرسیون سلسله مراتبی، مرکز دهی باقی مانده تبلیغات برند، اعتماد، تناسب ادراک شده، کیفیت