امید ارغیش - دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج مدیریت یاسوج ایران
اکبر میرزایی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد یاسوج گروه مدیریت یاسوج ایران

هدف اصلی این تحقیق بررسی تفاوتهای فردی بر نگرش مصرف کنندگان و پذیرش کالای جدید از طریق مشتریان لوازم الکتریکی لب تاپ، تبلت، گوشی موبایل استان کهگیلویه و بویراحمد می باشد این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی از نوع علی میباشد جامعه آماری این به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی از نوع علی می باشد. و از روش نمونه گیری خوشه ای برای جمع آوری نامحدود می باشد برای تجزیه و تحلیل داده ها در این تحقیق از نرم افزار spss و همچنین لیزرل و تکنیک آماری معادلات ساختاری sem بهره گرفته ایم. تااز این طریق ارتباط علی بین معیارهای مدل مشخص شده و راهکارهای صحیح و مناسب را تدوین نمود. نتایج بدست آمد از این تحقیق بیانگر این است که تنوع طلبی ریسک گریزی و دانش محصول بر نگرش مشتریان تاثیر داشته و در نهایت نیز نگرش مشتریان منجر به پذیرش کالهای جدید می شود در پایان پیشنهاداتی نیز در راستای نتایج بدست امده از این تحقیق ارایه شده است.

پذیرش کالای جدید، دانش محصول، تنوع طلبی، ریسک گریزی