پدرام جاهدی - دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، دانشگاه علامه طباطبایی
پوران دیلمی معزی - دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، موسسه آموزش عالی طبرستان

در میان انواع روش های پژوهش کیفی، استراتژی پژوهش مردم نگاری بسسب گستردگی و تنوع کانال دریافت داده و اطلاعات از جامعه ی مورد مطالعه در تحقیقات مرتبط با رفتار شناسی انسان ها در سطح جامعه دارای جایگاهی برجسته می باشد. از اینرو می توان از این استراتژی پژوهش در مطالعات بازاریابی بهره ی وافر برد. مطالعه ی حاضر بدنبال تشریح روش مردم نگاری بعنوان روش تحقیقی کاربردی در عرصه ی بازاریابی و تحقیقات بازار می باشد. بدین منظور در ابتدا تعاریفی چند از روش تحقیق مردم نگاری ارائه می شود و سپس به مرور مهم ترین خصوصیات این نوع روش تحقیق پرداخته می شود. در انتها مراحل انجام اینگونه مطالعات تشریح می گردد. در تشریح مراحل انجام مطالعات مردم نگاری سعی بر تشریح مراحل با رویکردی مبتنی بر بازاریابی و تحقیقات بازار می باشد.

مردم نگاری، فرآیند تحقیق مردم نگاری، استراتژی تحقیق، تحقیقات بازاریابی