تاثیر فرهنگ بر بازاریابی بین الملل به واسطه رفتار مصرف کننده
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس بین المللی مدیریت و کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: IMESC01_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 5399
نویسندگان
استاد گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد
چکیده
فرهنگ اثر نفوذ کننده و تغییر دهنده ای در هر یک از محیط های بازار ملی و بین المللی دارد، مدیران بازاریابی جهانی باید تأثیر فرهنگ را تشخیص دهند و آماده باشند تا به آن پاسخ و یا اینکه با تغییر آن خود را هماهنگ سازند. همچنین عامل فرهنگی یعنی مجموع صفات رفتاری اکتسابی که اعضای جامعه از خود نشان می دهند و در آن سهیمند تأثیر عمیقی بر رفتار مصرف کننده دارد. از اینرو در این مقاله سعی شده است با در نظر گرفتن اهمیت فرهنگ و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده به تبیین اثر آن بر بازاریابی بین المللی پرداخته شود و رفتار هایی از قبیل سطح زندگی و الگوهای مصرفی جامعه، نیازها، آداب و رسوم، اعتقادات، ارزش های اجتماعی و فرهنگی برنامه های تبلیغات بازرگانی و نظر مصرف کنندگان در مورد آن ها، رفتار گروه-های مختلف جامعه و رفتار مصرف کنندگان در مورد کالاهای خارجی بر آن لحاظ شود. با توجه به متغیر های سه گانه فرهنگ، رفتار مصرف کننده و بازاریابی بین الملل در انتهای مقاله مدل مفهومی ارائه می شود که سازمان ها می توانند با بررسی آن از فوائد رشد در عرصه بازاریابی بین المللی بهره مند شوندکلیدواژه ها
فرهنگ، رفتار مصرف کننده، بازاریابی بین المللمقالات مرتبط جدید
- مروری بر رابطه بین عدم قطعیت اقتصادی و مقایسه پذیری صورت های مالی
- ویژگیهای مدیریت و کارایی سرمایه گذاری: مطالعه نقش میانجی سرمایه درگردش
- بررسی نقش حسابداری و حسابرسی در توسعه اقتصادی
- بررسی رابطه حاکمیت شرکت و اجتناب مالیاتی در بین شرکتهای منتخب بورس اوراق بهادار تهران دربازه زمانی ۱۳۹۳-۱۳۸۳
- بررسی تاثیر سطح تحصیلات مدیران بر ریسک ورشکستگی با در نظر گرفتن نقش تخصصی حسابرس در صنعت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.