نقش مسئولیت اجتماعی شرکتها در تصمیم خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی تبلیغات شفاهی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی نوآوری، توسعه و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: IDBCONF01_032
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 869
نویسندگان
دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره) قزوین
چکیده
امروزه مسئولیت اجتماعی شرکت برای اکثر سازمانهای بزرگ ومدیرانشان موضوعی مهم به شمار می رود همچنین حفظ و پرورشمشتریان به عاملی مهم در موفقیت شرکت های بزرگ در فضای رقابتی تبدیل شده است و مشتریان از مزایای بزرگی برخوردارند آنها ازکالا و خدمات شرکت استفاده می کنند ودرصورتی که آن کالامطابق با نظر و سلیقه آنها باشد به عنوان یک ابزار تبلیغاتی آن کالا را بهدیگران نیز توصیه می کنند که یکی از نمودهای تبلیغات شفاهی است همچنین از تکنیک های مؤثر در عصر حاضر و در بازارهای درحالاشباع، با توجه به اهداف بازاریابی نوین، توسعه مفهوم مسئولیت اجتماعی شرکت در قالب محصولات و خدمات است هدف پژوهش حاضر،بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر نحوه تصمیم گیری مصرف کنندگان در بازار شرکت های مواد شوینده است این پژوهش از نظرهدف کاربردی، از نظر روش، توصیفی و از نوع پیمایشی است جامعه آماری، مصرف کنندگان محصولات مواد شوینده اعم از محصولاتشوینده، بهداشتی در استان قزوین است حجم نمونه برابر با 200 نفر است جهت گردآوری داده ها، از کتابخانه ای و میدانی استفاده شد وبرای تحلیل داده ها از پرسشنامه استاندارد و روشهای آزمونهای سنجش نرمال بودن داده ها و تحلیل عاملی تاییدی ومدل معادلاتساختاری و به کمک نرم افزار های اس پی اس اس و لیزرر استفاده شده است و نتایج بیانگر آن است که مسئولیت اجتماعی شرکت دربازارهای مواد شوینده، هم مستقیم و هم با میانجی گری عامل تبلیغات شفاهی، بر تصمیم گیری خرید مصرف کننده تأثیرگذار است.کلیدواژه ها
بازار اشباع شده، تصمیم گیری مصرف کنندگان، مسئولیت اجتماعی شرکت و تبلیغات شفاهیمقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.