طراحی الگوی بازاریابی محصولات کشاورزی در شبکۀ تعاونی های روستایی و کشاورزی ایران

در حال حاضر یکی از چالش های اصلی درآمدی کشاورزان، نحوۀ عرضۀ محصولات تولیدی در بازار مصرف و پایین بودن سهم دریافتی آنها از قیمتی است که مصرف کنندگان نهایی پرداخت می نمایند . بیشتر کشاورزان و کارشناسان، این امر را ناشی از نقائص موجود در ساختار بازار محصولات کشاورزی می دانند . از طرفی با توجه به اهمیت موضوع و جایگاه مهم تنظیم بازار محصولات کشاورزی که هم اکنون یکی از چالش های اساسی در اقتصاد ملی محسوب می گردد . فقدان جایگاه و رویکرد بازاریابی محور در بخش کشاورزی بویژه در تشکل ها و شرکت های تعاونی روستایی و کشاورزی بعنوان متولیان قانونی امر خرید و فروش و بازاریابی در بخش کشاورزی و ضعف مفرط در آشنایی مدیران عامل و اعضا هیئت مدیره حدود 6500 شرکت تعاونی و اتحادیه های تعاون روستایی و کشاورزی با بازاریابی، حتی در سطح ملی و داخلی و مهم تر از همه بین المللی، لزوم توجه هرچه بیشتر به ورود علمی و عملی به مبحث بازاریابی را می طلبد . در همین راستا، تحقیق حاضر با شناسایی عوامل مختلف مؤثر در بازاریابی محصولات کشاورزی سعی دارد با تعیین اولویت های محصولی و منطقه ای و شناسایی متغیرهای مهم دخیل در بازاریابی و فروش محصولات از طریق شبکۀ تعاونی های روستایی و کشاورزی، برنامه ای جامع در این زمینه ارائه دهد . لذا با تکمیل 1321 پرسشنامه از 27 استان کشور و تحلیل سؤالات آن مهمترین عوامل مؤثر بر بازاریابی از طریق این تعاونی ها شناسایی شد و راه کارهای لازم ارائه گردید

کلیدواژه ها:

مدلسازی ، بازاریابی ، تعاون روستایی