سجاد رضایی - گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.
فرشید نمامیان - گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران- گروه مدیریت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، واحد علوم و تحقیقات کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی،کرمانشاه، ایران (نویسنده مسئول)

از مهمترین مسایل اقتصاد ایران وجود شبکه های توزیع ناکارآمد است. شبکه ای که همواره از وجود واسطه های زائد، زیادبودن فاصله میان تولیدکننده و مصرف کننده و سنتی بودن و عدم بهره گیری از مبانی علمی و فنی تولید و توزیع رنج بردهاست .شبکه توزیع در ایران به لحاظ ساختاری، مدیریتی و ارتباطات ضعیف عمل نموده و متاسفانه نتوانسته جایگاه ویژه وکارآمدی را در جنبه های مختلف اقتصادی ایفا نماید. پژوهش حاضر با هدف رابطه بین تبلیغات هدفمند و اصلاح شبکه یتوزیع کالاهای اساسی ، در سال 1394 شمسی انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-همبستگی بوده که به صورت پیمایشی انجام گرفته و جامعه ی آماری شامل مدیران و کارشناسان مرتبط با توزیع کالا درسازمان صنعت، معدن و تجارت، معاونت امور اقتصادی و بازرگانی وزارت صنعت معدن و تجارت، سازمان حمایت مصرف-کنندگان و تولیدکنندگان، انجمن حمایت از حقوق مصرفکنندگان، خانه صنعت و معدن، اتاق اصناف (اتحادیه های صنوفتولیدی و توزیعی)، اتاق بازرگانی و صنایع معادن و کشاورزی، بخش تعاونی های مصرف، وزارت تعاون کار و رفاه اجتماعی،سازمان تعاون کار و رفاه اجتماعی، شرکت بازرگانی دولتی ایران، شرکت غله و خدمات بازرگانی، سازمان جهاد کشاورزی،سازمان تعاون روستایی، سازمان میادین میوه و تره بار شهرداری، شرکتها و اتحادیه های تعاونی توزیع، شرکتهای پخشکالا، شرکتهای حمل و نقل کالا، اتحادیه سراسری مرغ و تخم مرغ، فروشگاه های زنجیرهای، فروشگاه های بزرگ وسایرافرادآگاه درزمینه ی توزیع کالا، بالغ بر 17221 نفر بوده. ابزار تحقیق شامل دو پرسشنامه ی خودساخته ی محقق بوده.نتایج حاصل از یافته پژوهش نشان داد که بین تبلیغات هدفمند و اصلاح شبکهی توزیع کالاهای اساسی رابطه معنی داری وجود دارد.

تبلیغات هدفمند، اصلاح شبکه ی توزیع