بابک عزیزیان - کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی تحقیق در عملیات پردیس فارابی دانشگاه تهران

انتخاب راهبرد صحیح بازاریابی جزو حیاتی ترین اقدامات در هر کسب و کاری است اهمیت این اقدام بالحاظ کردن ویژگی های خاص دنیای رقابتی امروز چندین برابر می شود این پژوهش با هدف انتخاب راهبرد بهینه بازاریابی قصد دارد تا با رویکرد ترکیبی تصمیم گیری چند معیاره یعنی بکارگیری دو تکنیک دیمتل و ANP راهبرد بهینه بازاریاب بانک مسکن برای حسابهای ممتاز را انتخاب نماید. توسط خبرگان مورد مقایسه قرار گرفتند. طبق نتایج حاصل شده معیار قابلیتهای منابع انسانی و وقابلیتهای مدیریتی دارای بیشترین تاثیر در انتخاب راهبرد بهینه بودند و از این منظر معیار شهرت نام تجاری در رتبه آخر قرار گرفت.

راهبرد بهینه، تکنیک دیمتل، تکنیک ای ان پی، بانک مسکن