الهام امیدقائمی - کارشناس ارشدمدیریت ورزشی گروه تربیت بدنی دانشکده علوم انسانی و اجتماعی دانشگاه علوم و تحقیقات تهران
لیلا صباغیان راد - استادیاردکتری تربیت بدنی گروه تربیت بدنی دانشکده علوم انسانی و اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

هدف ازتحقیق حاضررابطه بین انگیزه و وفاداری بینندگان برنامه منتخب ورزشی تلویزیون: مطالعه موردی برنامه ی 90 است ازپرسشنامه برای اندازه گیری هشت بعدمتغیر انگیزه که شامل کسب اطلاعات گریز جذابیت تفریح و سرگرمی علاقه به برنامه های چالشی علم فوتبال شرکت درمسابقه پیامکی زیبایی استفاده شد ازپرسشنامه با برای اندازه گیری وفاداری و دوبعد آن شامل وفاداری نگرشی و رفتاری استفاده شده است ازنرم افزار AMOS ٚ SPSS استفاده و الگو ارایه شد روش نمونه گیری دراین تحقیق بصورت تصادفی ساده و با استفاده ازجدول مورگان است نتایج تحقیق نشان داد که تمام مولفه های متغیر انگیزه با وفاداری وفاداری نگرشی و وفاداری رفتاری رابطه دارد متغیر انگیزه با وفاداری ارتباط نسبتا بالایی را با یکدیگر دارند و مولفه تفریح و سرگرمی ازمتغیرهای انگیزه بیشترین رابطه را با وفاداری رفتاری دارد و مولفه های گریز ازمتغیرهای انگیزه رابطه منفی و معکوسی را با وفاداری و وفاداری نگرشی ووفاداری رفتاری دارد

انگیزه ، وفاداری ، بیننده ی برنامه ورزشی تلویزیون ، برنامه ی 90